BPA Project
Strategic Architecture Program
브랜드의 철학을 구조적으로 설계하고, 실행 가능한 언어 체계를 만드는 맞춤형 프로젝트입니다.
철학 없는 실행을 반복하지 않도록, 조직의 중심 기준을 함께 구축합니다.
이런 걸 기대하면 됩니다.
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중심 철학의 구조화
- 브랜드가 지닌 철학, 가치, 미션을 구조적으로 설계하고 명확한 언어로 정리
- 추상적 가치 선언이 아닌, 실행과 연결되는 실질적 기준으로 정립
2
전략과 실행 기준의 정렬
- 철학과 전략, 언어를 하나의 구조로 정렬해 조직 전체의 방향성과 실행 기준을 통합
- 각 부서/리더의 해석에 따라 흔들리던 실행 기준을 통일된 언어 체계로 전환
3
변화 전환기에 필요한 실질적 기준 마련
- 리브랜딩, 조직 개편 등 전환기 변화 과정에 흔들리지 않는 기준과 프레임 확보
- 실제 의사결정과 업무 전반에 적용 가능한 구조적 기준 마련
이런 조직에 필요합니다.
"단순 컨설팅이나 환기성 워크숍을 넘어, 철학과 실행의 정렬을 필요로하는 조직"
"리더십 변화, 인수합병, 리브랜딩 등 구조적 전환기에 놓인 조직"
"브랜드 철학의 프로토콜이나 실행 기준 부재로 브랜드 운영이 분산되고 있는 팀"
이렇게 구성됩니다.
1. Pre-Session Diagnosis
(사전 조사)
인터뷰와 설문조사를 통해 내부의 현황과 문제점을 파악
- 내부 인식 분석
- 협업 구조, 의존성, 병목 구간 탐색
2. Alignment Workshop
(가치 탐색 및 문제 공유)
브랜드 가치가 누수되고 있는 지점 탐색과 인지
- 핵심 가치와 브랜드 철학 정렬
- 브랜드 언어의 일관성 체크
- 병목과 공유 문제 탐색
3. Brand Philosophy Definition
(철학 정립 및 핵심 가치 설정)
기존에 흩어져 있거나 불명확했던 철학을 명확한 언어로 정의
- 미션, 비전, 핵심 가치 재정의
- 브랜드 철학 정립
- 내부 구성원들의 인식 조율
4. Strategy Mapping
(전략 정렬 프레임)
정립된 철학을 바탕으로, 전략과 철학을 정렬하는 실행 구조 설계
- 미션, 비전 기반의 실행 가능한 전략 설계
- 철학→핵심 가치→전략 목표 →실행 단계의 시각화
- Execution Check Toolkit
5. Brand Language System
(브랜드 언어 시스템 확립)
브랜드 철학을 바탕으로 내부와 외부 커뮤니케이션에 일관된 언어 체계를 정립
- 슬로건, 메시지 프레임워크 정립
- 고객 대응 매뉴얼 및 내부 커뮤니케이션 가이드라인
- 외부 브랜딩 (웹사이트, 마케팅 자료) 적용
6. Brand Execution System
(브랜드 실행 체계)
브랜드 철학을 실행 체계로 전환하는 기준 설계
- Quick Win : 3개월 내 즉시 실행할 항목
- Mid/Long-term Execution Table : 중/장기 목표 설정
- 실행 기준/우선순위 매뉴얼
7. BPA Workshop
(내부 정렬 워크숍)
내부 팀이 전략적 실행의 방향성을 이해하도록 교육 및 공유
- 주요 팀 리더들과의 워크숍
- 미션, 비전, 핵심 가치가 실제 실행에서 어떻게 적용되는지 설명
- 실행 시나리오와 목표 조정
8. Leadership Quick Book
(철학 전략 참조본)
중요한 순간에 빠르게 철학과 전략을 참조할 수 있는 간단 요약
- 핵심 철학 요약
- 전략적인 결정 시의 체크리스트
- 해서는 안 될 브랜드 언어
- 분쟁 해결 가이드
- 분기별 목표 및 체크리스트
핵심 산출물
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Internal Report |
사전 조사에서 확인된 내용 정리 |
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Philosophy Codification Document |
브랜드 철학 명문화 문서 (미션, 비전, 핵심 가치 포함) |
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Strategy Connection Map |
철학이 전략적 실행으로 연결된 시각적 구조 |
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Execution Check Toolkit |
전략 실행 체크와 모니터링 툴킷 |
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Brand Language Manual |
브랜드 언어 체계 및 커뮤니케이션 가이드 |
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Implementation Roadmap |
단계별 실행 로드맵과 체크포인트 설정 |
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Internal Alignment Guide |
워크숍에서 교육한 내용과 실행 가이드 |
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Leadership Quick Book |
리더십용 요약본 및 빠른 참조 핸드북 |
운영 방식
- 운영 기간 : 약 6~8주 집중 개입
- 진행 방식 : 오프라인 진행(부분적 온라인 병행 가능)
- 참여 대상 : 핵심 리더 및 실행 담당자 포함 필수
- 결과물 제공 : PDF 및 슬라이드 형식
- 계약 방식 : 고정 단가 기반의 단기 프로젝트 계약 (추후 파트너십 연계 가능)
- BPA Session 연계 : BPA Session 이후 진행시 중복 비용 경감
BPA Services
BPA Session |
BPA Project |
BPA Partnership |
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목표 |
브랜드 가치 정의 및 구조화 |
브랜드 철학 정의 + 전략 전환 + 조직 개입 |
철학 내재화 + 리더십 코칭 + 전사 적용 확산 |
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포맷 |
온/오프라인 세션 2~3회 |
설계 + 실행 + 산출물 도출 |
지속 자문, 전략 동행, 문서화 |
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방식 |
오프라인 워크숍 + 결과물 전달 |
오프라인 & 온라인 병행, 정기 워크숍 진행 |
월별 오프라인 세션 + 온라인 피드백 루프 |
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진행 기간 |
약 2주 (1일 워크숍 포함) |
6~8주 집중 개입 |
분기 단위 (매월 유지 관리) |
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대상 |
빠르게 철학을 정의하고 방향성을 설정하고자 하는 기업 |
철학을 기반으로 전략 실행까지 진행하려는 기업 |
장기적 성장을 목표로 철학이 지속적으로 유지되길 원하는 기업 |
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주요 활동 |
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결과물 예시 |
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주요 특징 |
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진행 문의
흔들리지 않는 브랜드 철학으로 성장의 발판을 만드세요.
예산 및 일정은 브랜드 상황에 따라 맞춤 설계.
세션 진행 후, 프로젝트 또는 파트너십으로 연계 진행 가능.
Brand Philosophy Architecture
“브랜드가 어떤 기준으로 무엇을 말해야 하고, 무엇을 말하지 말아야 하는지”를 내재화하는 구조 설계.