Brand Philosophy Architecture
앤드류와이어스는 브랜드의 존재 이유를 구조화하고,
그 언어가 내부와 외부 모두에 일관되게 닿도록 설계합니다.
조직의 상황과 필요에 따라 세 가지 형태의 서비스를 제안합니다.
3가지 서비스 유형
BPA
Session
브랜드 철학의 빠른 진단과 정의 + 방향성 설정
핵심 가치를 빠르게 도출하고, 실행 가능한 전략을 수립
빠르게 철학을 정의하고 방향성을 설정하고자 하는 기업
(마케팅 실무자, 소규모 팀, 브랜드 오너)
2주(1일 집중 워크숍 포함)
BPA
Project
철학 정립부터 전략 실행, 내부 정착까지의 토탈 솔루션
단계별 실행 로드맵과 내부 정렬을 통해 실질적 실행을 보장
철학을 기반으로 전략 실행까지 진행하려는 기업
(리브랜딩 조직, 스타트업, 브랜드 리더십팀)
6~8주 집중 개입
BPA
Partnership
철학을 조직 문화로 내재화하고, 지속적인 전략적 방향성 유지
월별 워크숍과 전사 교육을 통해 일관된 커뮤니케이션 보장
장기적 성장을 목표로 철학이 지속적으로 유지되길 원하는 기업
(내부 확장 및 리더 교체, 정렬 이슈 조직)
분기 단위 (매월 유지 관리)
이렇게 진행됩니다.
1
브랜드 리스닝
구성원 인터뷰, 기존 메시지 분석, 조직 언어 파악
2
철학 구조 설계
존재 이유, 핵심 가치, 하지 않을 것의 선언
3
언어 구조화
언어의 원칙, 브랜드 톤, 메시지 구조 가이드 작성
4
실행 문서 제공
브랜드 철학 맵, 언어 가이드북, 내부 전달용 요약본
이런 브랜드에 필요합니다.
리브랜딩을 앞둔 브랜드
"기존 브랜드 언어가 현재 비즈니스와 맞지 않음"
미션/비전/가치 재정비, 콘텐츠와 언어의 중심 재설정
변화로 흔들리는 조직
"구성원 간 언어와 가치 해석이 제각각"
조직 내 커뮤니케이션 원칙, 내부 언어 통일, 리더십 메시지 정비
코어 근육이 필요한 성장기 조직
"브랜드의 철학과 실무가 별개"
구성원의 실무가 브랜드의 핵심 가치에 부합될 수 있는 구조 설계
창업 초기 브랜드
"철학은 있지만 명확하게 정리되지 않음"
시작 단계에서 중심 구조 확립, 혼선 없는 콘텐츠/커뮤니케이션 설계
기대할 수 있는 변화.
“브랜드 미션/비전/가치가 명료하게 정리됩니다.”
“브랜드 톤과 메시지가 일관되게 정착됩니다.”
“팀 내 커뮤니케이션 가치 기준이 통일됩니다.”
“콘텐츠/캠페인의 언어 기준이 명확해집니다.”
“브랜드의 핵심 가치가 내부와 외부 모두에 명확히 전달됩니다.”
주요 결과물 예시.
(서비스에 따라 추가 문서가 다양합니다)
|
Philosophy Codification Document |
브랜드 철학 명문화 문서(미션, 비전, 핵심 가치 포함) |
|
Brand Language Manual |
브랜드 언어 체계 및 커뮤니케이션 가이드 |
|
Strategy Connection Map |
철학이 전략적 실행으로 연결된 시각적 구조 |
|
Action Roadmap |
단계별 실행 로드맵과 체크포인트 설정 |
|
Internal Brand Manual |
철학 기반의 업무/소통 가이드 |
|
Onboarding Kit (선택) |
신입 직원/리더십용 철학 온보딩 콘텐츠 |
조직 리더십, 내부교육, 외부 설명 자료로 활용 가능
콘텐츠 제작, HR 평가 항목, 온보딩 적용
기획 및 실행 기준에 적용, 일관성 유지
전후 비교 및 경영진 보고용 자료 활용
진행 문의
흔들리지 않는 브랜드 철학으로 성장의 발판을 만드세요.
예산 및 일정은 브랜드 상황에 따라 맞춤 설계.
세션 진행 후, 프로젝트 또는 파트너십으로 연계 진행 가능.
Brand Philosophy Architecture
“브랜드가 어떤 기준으로 무엇을 말해야 하고, 무엇을 말하지 말아야 하는지”를 내재화하는 구조 설계.