Brand Philosophy Architecture
앤드류와이어스는 브랜드의 존재 이유를 구조화하고,
그 기준이 조직과 고객 경험 전반에서 일관되게 작동하도록 설계합니다.
조직의 상황과 필요에 따라 세 가지 형태의 서비스를 제안합니다.
3가지 서비스 유형
BPA
Session
브랜드 정합성 진단
+ 기준 정리
브랜드 정합성을 진단하고, 브랜드 기준의 실행 방향을 잡는 집중 세션
일관된 기준의 브랜드 방향성을 설정하고자 하는 조직
(마케팅/브랜딩 팀, 소규모 조직, 브랜드 오너)
2주(1일 집중 워크숍 포함)
BPA
Project
브랜드 기준 구조화
+ 전략·실행 정렬
브랜드의 철학을 구조화하고, 핵심 실행 체계에 내재화하는 프로젝트
브랜드 기준을 전략·목표·핵심 프로젝트에 견고히 연결하려는 조직
(리브랜딩 조직, 성장 기업, 브랜드 리더십·조직문화팀)
6~8주 집중 개입
BPA
Partnership
브랜드 기준 내재화
+ 운영·문화 정렬
브랜드 기준이 조직 전반에서 작동하도록 유지·강화하는 파트너십
변화와 성장 속에서 브랜드 방향성을 잃지 않고, 브랜딩을 강화하려는 조직
(조직 개편·리더십 교체·신사업 추진 등 정렬 이슈 조직)
분기 단위 (매월 유지 관리)
이렇게 진행됩니다.
1
브랜드 진단
구성원 인터뷰, 기존 메시지·성과, 고객 경험 접점 분석
2
철학·가치 구조화
존재 이유, 철학, 미션·비전, 핵심 가치 구조 정리
3
기준과 실행 구조 설계
전략·과제·업무 흐름에 브랜드 기준을 연결·적용
4
실행 체계·문서 적용
전략 맵, 플레이북, 체크리스트, 언어 가이드 등 실행 도구 제공
이런 브랜드에 필요합니다.
리브랜딩을 앞둔 브랜드
"기존 브랜드 언어와 고객 경험이 현재 비즈니스와 어긋남"
미션/비전/가치·원칙 재정비, 전략·콘텐츠·커뮤니케이션의 중심 재설정
변화로 흔들리는 조직
"구성원마다 브랜드에 대한 이해와 언어가 제각각"
브랜드 기준에 기반한 의사결정 구조 설계, 조직 내 커뮤니케이션 원칙 정비
핵심 동력이 필요한 성장기 조직
"매출과 제품은 늘어나지만, 브랜드의 중심은 흐릿"
브랜드의 핵심 가치가 실무에 부합될 수 있는 구조 설계
기대할 수 있는 변화.
"브랜드의 미션·비전·가치·원칙이 명료하게 정리됩니다."
"실제 업무에 브랜드 기준이 명확히 내재화됩니다."
"핵심 채널에서 브랜드 톤과 메시지가 일관되게 정착됩니다."
"팀 내 커뮤니케이션과 의사결정 기준이 명확해집니다."
"조직의 변화 속에서도 브랜드 방향성이 흔들리지 않습니다."
주요 결과물 예시.
(서비스에 따라 추가 문서가 다양합니다)
|
Philosophy Codification Document |
브랜드 철학·미션·비전·핵심 가치를 하나의 구조로 정리한 문서 |
|
Brand Logic Framework |
브랜드의 철학·가치·원칙·기준이 실제 메시지와 행동으로 이어지는 판단 체계 |
|
Strategy Connection Map |
브랜드의 원칙과 기준이 전략적 실행으로 연결된 시각적 구조 |
|
Brand Execution Playbook |
핵심 업무 영역별 BPA Workflow & Toolkit을 정리한 실행 매뉴얼 |
|
Implementation Roadmap |
단계별 실행 순서·우선순위·점검 시점을 포함한 실행 로드맵 |
|
BPA Workflow Templates |
핵심 업무 흐름에 브랜드 기준을 적용할 수 있도록 단계·체크리스트·결정 기준을 정리한 워크플로우 세트 |
조직 리더십, 내부교육, 외부 설명 자료 활용
콘텐츠·캠페인 기획 및 HR 평가 항목, 온보딩에 적용
실제 업무 실행 기준에 적용하여 브랜드 정합성 유지
전후 비교 및 경영진 보고용 자료 활용
상담 문의
흔들리지 않는 브랜드 철학으로 성장의 발판을 만드세요.
예산 및 일정은 브랜드 상황과 조직 규모, 필요에 따라 맞춤 설계됩니다.
Session 진행 후, Project 또는 Partnership으로 연계 진행 가능합니다.
Brand Philosophy Architecture
"브랜드가 어떤 기준으로 판단하고 일하며, 고객 경험을 만들어갈지 결정하는 구조 설계."