Brand Philosophy Architecture 에 관한 콘텐츠를 소개합니다.
브랜드 철학의 부재로 무너지는 조직의 이야기를 확인해보세요.
<브랜드가 무너지는 세 가지 이유>
철학이 없는 브랜드가 어디 있을까요? 하지만 과연 그 철학은 말로만 존재하는 것이 아닌, 실제로 작동하는 철학이 맞을까요?
브랜드의 철학이 없으면 어떤 일이 벌어지는지 20년 간 현장에서 보아 온 이야기를 전해드립니다.
브랜드의 철학이 없으면 어떤 일이 벌어지는지 20년 간 현장에서 보아 온 이야기를 전해드립니다.
어떤 브랜드라도 철학의 편린들이 있을 겁니다. 어쩌면 미션도 비전도 핵심 가치도 이미 어딘가에 분명히 적혀 있을 겁니다.
그러나 실행 기준의 원칙이 아닌 액자 속 가치로만 존재한다면 그 철학은 기준으로 작동하지는 않습니다.
정확히 말하면 그것은 '기준이 없는' 것이 아니라, '기준이 작동하지 않는다'는 뜻입니다.
그러나 실행 기준의 원칙이 아닌 액자 속 가치로만 존재한다면 그 철학은 기준으로 작동하지는 않습니다.
정확히 말하면 그것은 '기준이 없는' 것이 아니라, '기준이 작동하지 않는다'는 뜻입니다.
왜 시각적 가이드는 지키면서 브랜드의 철학은 지키지 못할까요?
정리된 것과 정렬된 것은 다릅니다. 누군가 '선언'한 보기 좋은 글귀가 아니라 서로가 '약속'한 제 1순위의 조직 실행 기준이 브랜드북에 적혀 있어야 하는데요.
사실 정리된 것보다 중요한 것은 조직에서 정렬되어야 하는 것이죠. 철학을 조직 내에 정렬하는 방법에 대해 알아봅니다.
정리된 것과 정렬된 것은 다릅니다. 누군가 '선언'한 보기 좋은 글귀가 아니라 서로가 '약속'한 제 1순위의 조직 실행 기준이 브랜드북에 적혀 있어야 하는데요.
사실 정리된 것보다 중요한 것은 조직에서 정렬되어야 하는 것이죠. 철학을 조직 내에 정렬하는 방법에 대해 알아봅니다.
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wyethofficial@andrewwyeth.co
Brand Philosophy Architecture
"브랜드가 어떤 기준으로 판단하고 일하며, 고객 경험을 만들어갈지 결정하는 구조 설계"