중요한 건, 이 문화를 확산하는 시스템에 대해서 Kpop을 생산하는 국내 엔터테인먼트 회사들이 어떻게 이해하고 공략하냐는 것인데요. 우리네가 그토록 성배처럼 여기는 빌보드 차트만 해도 기존에는 북미의 라디오에 곡이 많이 나와야 차트 진입이 가능했던 그야말로 그들만의 리그였습니다. 북미는 라디오 매체가 광범위하게 확산되어 있었으니까요. 그러니 그 땅에서 음반을 발매하고 미디어 투어를 돌고 매체에 노출시키고 고군분투 하더라도 미국 시장 공략은 쉬운 일이 아니었습니다. 하지만 지금 사람들이 시간을 보내는 매체에서의 노출이라 함은 단연코 유튜브고 틱톡이고 트위터의 그것이죠. 그리고 라디오 디제이들처럼 이를 전달하고 확산하며 매개하는 대상도 중요한데, 그 역할의 지분을 많이 가지고 있는 사람들은 바로 자기 채널을 통해 게임을 중계하거나 리액션 비디오를 생산하는 유튜버나 틱톡커입니다. 전문적으로 리액션만 찍어 올리는 유튜버나 틱톡커도 이제 많고요. 쉽게 유추할 수 있지만 리액션 비디오는 사실 다른 유튜브 콘텐츠 아이템에 비해 생산 리소스가 거의 들지 않는 분야입니다. 진입이 쉽지요. 팬심에 시작한 사람도 있으나 단지 그게 유튜브를 운영하기 쉬워서 시작한 사람들도 다수일 겁니다. 그런 사람들은 몇 년 전 만해도 너드(nerd)로 보이기 일수였죠. 집에 박혀 게임이나 하며 아시아의 작디작은 나라의 이상한 아이돌에나 환호하는 이상한 사람들이요. 하지만 SNS 피드 알고리즘은 무서웠습니다. 이 콘텐츠들은 해당 아이돌 팬들의 조회수 자양분을 먹고 자라났고, 점차 이 콘텐츠들로 인해 Kpop이 확산되니 무시할 수 없는 사람들이 되었지요. 팬들은 음지에서도 좋아할 수 있지만 같은 언어권, 또 인종이 그것을 좋아한다고 밝히고 그로인해 일반의 관심도가 확장된 것은 유튜버들이 자아 낸 효과였죠. 어쩌면 당연하지만 그쪽 문화로 치면 'girlish'한 이 Kpop에 가장 먼저 공감을 한 사람들은 게이나 레즈비언이 많았습니다. 리액션 비디오라는 것이 공감도가 높고 감정적으로 반응이 좋아야 조회수가 잘 나올 수 밖에 없는 콘텐츠니 자연스러운 인과지요. 찾아보면 인기 리액션 유튜버들 중 LGBTQIAPK가 많은 것을 확인하실 수 있습니다.